Hoe kan marktonderzoek bijdragen aan effectiever adverteren? Dat was de hamvraag van het onderzoek 'Het Oog op Communicatie'. Wij hopen met dit onderzoek een bijdrage te leveren aan beter communicatieonderzoek en minder verspilling van reclamebudget. In het rapport wordt een theoretisch kader geschetst en vervolgens getoetst aan de praktijk.

Download hier gratis het volledige rapport. [1.431 KB]

Of hier alleen de samenvatting. [270 KB]

Wilt u een gedrukt exemplaar van het rapport ontvangen? Stuur ons dan een berichtje via onderstaand formulier. Ook alle opmerkingen, vragen en kritische noten zijn van harte welkom.

Maar zowel aan de kant van reclamebureaus als aan de kant van adverteerders, is lang niet iedereen hiervan overtuigd. Dit blijkt uit ons onderzoek onder 384 betrokkenen bij het maken van communicatie. Communicatieonderzoek kan, mits op de juiste manier en tijdig ingezet, risico’s verminderen en campagnes structureel verbeteren. Het onderzoek ‘Oog op Communicatie’ vergeleek succesvolle en minder succesvolle adverteerders en reclamebureaus, als het gaat om de inzet van communicatieonderzoek.

Klik op de afbeelding hiernaast om het artikel te zien dat de Adformatie wijdde aan het onderzoek. Zie hier de discussie die de lezers van Adformatie over de uitkomsten van het onderzoek voerden.

De weblog 'Sightkick' schreef een post over het onderzoek. Klik hier voor dit artikel.