Innovatie onderzoek
Hoe bedenken en ontwikkelen we succesvolle nieuwe producten?
Onder 'innovatie' verstaan we het omzetten van creativiteit tot een commercieel levensvatbaar product. Om nieuwe producten te introduceren, wordt een aantal stappen doorlopen, van het opdoen van inzichten en inspiratie tot het daadwerkelijk lanceren. In elke fase is input en terugkoppeling van de doelgroep van groot belang. Immers, een nieuw product zal alleen echt succesvol zijn als dit een echte behoefte invult op een betere manier dan bestaande producten.
In elke fase spelen er specifieke onderzoeksvraagstellingen en dus zijn er per fase specifieke onderzoeksmethoden beschikbaar. We schreven er een paper over, met de titel 'Een winnend lot uitkiezen', die u hier gratis kunt downloaden.
Een innovatieproces kan op vele manieren in stappen worden ingedeeld. Wij hanteren een indeling in de volgende zeven fasen in een innovatietraject:
- Insights generation: Het verzamelen van informatie en inzichten
- Idea generation: Zoveel mogelijk goede ideeën bedenken en deze vervolgens uitbouwen
- Idea screening: Het selecteren van de meest aantrekkelijke ideeën voor de consument en het bedrijf
- Exploration: Het exploreren van de commerciële, operationele en markt mogelijkheden
- Refinement: Het ontwikkelen en verbeteren van het product en concept
- Finalization: Het voorbereiden van de lancering van het nieuwe product
- Launch & track: De lancering van het product en de monitoring van de prestaties op de markt
Voor elke stap hebben we specifieke onderzoeksmethoden die precies de onderzoeksvragen beantwoorden die in die stap naar voren komen.
Onze expert op dit gebied is Durk Bosma.
