GebiedsPromotieIndex

Het imago en de identiteit van een buurt/wijk/(deel)gemeente in beeld

Zijn de bewoners , bezoekers en omwonenden van een gebied tevreden? Of liever nog, bevelen ze het gebied aan als plek om te wonen, te winkelen of te recreëren? En wanneer dat gebeurt, waarom doen ze dat dan, ofwel, wat zijn de sterke punten van een gebied?

De GebiedsPromotieIndex is een meetinstrument waarmee dit allemaal in kaart wordt gebracht. Dit geeft handvatten om doelgericht met gebiedscommunicatie aan de slag te gaan. Het is een goede 'thermometer' die verbetermogelijkheden blootlegt, richting biedt bij het bepalen van de gebiedscommunicatiestrategie en helpt te bepalen in hoeverre beleid en communicatie bij gebiedspromotie effectief zijn geweest.

De GebiedsPromotieIndex is een quickscan die het imago en de identiteit van een gebied meet door middel van een korte vragenlijst. Deze vragenlijst kan afhankelijk van de situatie via internet, straatinterviews of telefonisch worden afgenomen. 

Er zijn 'fans', die een gebied aanprijzen, er zijn 'haters', die zich negatief uitlaten en er is een middengroep, die een gemengde mening of geen mening heeft over het gebied. Afhankelijk van welke groep dominant is, is de rol van gebiedscommunicatie anders:

• Als er veel fans zijn: deze fans bereiken, activeren en inzetten als gebiedspromoter
• Als er veel mensen zijn zonder uitgesproken mening: sterke punten identificeren en breed communiceren
• Als er veel haters zijn: oorzaak van de negatieve reacties identificeren en aanpakken, in combinatie met het benadrukken van eventuele positieve punten

De belangrijkste voordelen van de GebiedsPromotieIndex zijn:

• Snel facts en figures over het imago en de identiteit van een gebied
• Maakt doelstellingen en resultaten van een gebiedspromotiecampagne of beleid meetbaar
• Biedt de mogelijkheid om input van consumenten te verzamelen voor campagne of beleid
• Goede methode om burgers langere tijd te betrekken bij beleid en in te zetten als promoter van je gebied
• Inzicht in sterke en zwakke punten vanuit de visie van de bewoners en omwonenden
• Inzicht in de tijd in ontwikkelingen in het imago en de identiteit van de buurt of wijk
• Handvatten om de accountability van gebiedscommunicatie vorm te geven

De GebiedsPromotieIndex is een door DBMI ontwikkelde onderzoeksmethode. Neem voor meer informatie contact op met Wiebe de Ridder.